Google vs Meta 광고 비교

Google Ads와 Meta Ads(Facebook + Instagram)는 디지털 광고 시장의 양대 산맥입니다. 두 플랫폼의 근본적 차이는 사용자 상태에 있습니다.

이 차이가 모든 것을 결정합니다: Google: 이미 구매 의도가 있는 사람이 검색 → 즉시 전환 가능성 높음 → 하위 퍼널에 강함 Meta: 아직 구매 의도가 없는 사람에게 노출 → 인지도 + 관심 생성 → 상위 퍼널에 강함

CPA(전환당 비용) = CPC ÷ 전환율입니다. CPC를 낮추거나 전환율을 높이면 CPA가 줄어듭니다. 직접 조절하면서 목표 CPA를 달성할 수 있는 조합을 찾아보세요.

Google은 평균 CPC가 높지만(검색 의도 프리미엄) 전환율도 높습니다. Meta는 CPC가 낮지만 전환율도 낮은 경향이 있습니다. CPA 기준으로 비교해야 공정합니다.

두 플랫폼의 핵심 차이를 5가지 기준으로 비교합니다.

업종마다 평균 ROAS가 크게 다릅니다. 자신의 업종 벤치마크를 알아야 '우리 광고가 잘 되고 있는지' 판단할 수 있습니다.

여행과 식품이 높은 ROAS를 보이는 이유는 객단가가 높고, 검색 의도가 명확하기 때문입니다. 교육은 전환까지 시간이 오래 걸려(고려 기간이 길어) 상대적으로 낮습니다. 이 벤치마크는 참고용이며, 실제는 크리에이티브·타겟팅·랜딩 페이지에 따라 크게 달라집니다.

신규 패션 브랜드를 런칭할 때, 초기 전략으로 가장 적합한 플랫폼 조합은?

CPC가 1,000원이고 전환율이 5%일 때, CPA는 ____원이다.

Meta Ads는 iOS 14.5 이후 앱 추적 투명성(ATT) 정책의 영향을 받지 않는다.

2024년 업종별 평균 ROAS가 가장 높은 업종은?

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