통합 요약노트

Ch.4 추적 고도화 — GTM 연동

GTM 기초, 이벤트·전자상거래·UTM 추적, Cross-domain 디버깅

이 챕터의 내용

GTM(Google Tag Manager)은 태그·트리거·변수 3요소로 추적을 관리하는 도구입니다

트리거와 태그의 관계로 올바른 것은?

GTM 없이는 맞춤 이벤트를 만들 수 없다

GTM의 트리거 유형별 설정으로 클릭·스크롤·동영상을 추적합니다

스크롤 깊이 90%에서 이벤트를 발생시키려면 트리거 유형을 ___로 설정한다

dataLayer.push로 각 단계의 전자상거래 이벤트를 GA4에 전송합니다

purchase 이벤트에 필수인 매개변수는?

UTM 파라미터를 URL에 붙이면 유입 채널별 성과를 정확히 측정할 수 있습니다

utm_medium=___로 설정하면 GA4에서 Paid Social 채널 그룹으로 분류된다

크로스 도메인 추적 설정으로 _gl 파라미터가 사용자 ID를 전달합니다

Cross-domain 추적은 GA4에서 자동으로 설정된다

key

🏷️

실행할 코드 조각. GA4 이벤트 태그, Google Ads 전환 태그, Facebook 픽셀 등 외부 서비스 코드를 넣습니다.

⚡

태그가 실행되는 조건. '버튼을 클릭했을 때', '페이지가 로드될 때', '스크롤 90%에 도달했을 때' 등을 지정합니다.

🔄

동적으로 바뀌는 값. 클릭한 요소의 텍스트, 페이지 URL, dataLayer에서 가져온 값 등을 태그에 전달합니다.

compare_arrows

항목	파라미터	역할 / 예시
utm_source	트래픽 소스 (어디서?)	google, naver_blog, instagram, newsletter
utm_medium	마케팅 매체 (어떻게?)	cpc, paid_social, email, organic, referral
utm_campaign	캠페인 이름	spring_sale_2026, black_friday, new_launch
utm_term	키워드 (검색 광고)	운동화_할인, ga4_강의, 데이터분석
utm_content	콘텐츠 구분 (A/B 테스트)	banner_top_v2, text_link, video_ad

퀴즈와 인터랙션으로 더 깊이 학습하세요