Ch.4 추적 고도화 — GTM 연동
UTM 캠페인 추적
UTM 5종 파라미터(source, medium, campaign, term, content) 이해UTM 조합과 채널 그룹 매핑 관계 파악Campaign URL Builder 활용법
어디서 온 방문자가 가장 많이 구매할까?
네이버 블로그, 인스타그램 광고, 이메일 뉴스레터 — 여러 채널에 마케팅 비용을 쓰고 있는데, 어떤 채널이 효과적인지 어떻게 알 수 있을까요?
마케팅 예산은 한정되어 있는데, 어디에 집중해야 할지 모르겠다
UTM 파라미터를 URL에 붙이면 유입 채널별 성과를 정확히 측정할 수 있습니다
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핵심 내용
// UTM이 포함된 URL 전체 예시
https://example.com/landing
?utm_source=naver_blog
&utm_medium=paid_social
&utm_campaign=spring_sale_2026
&utm_term=운동화_할인
&utm_content=banner_top_v2
// 각 파라미터 역할:
// utm_source → 어디서? (naver_blog, google, instagram)
// utm_medium → 어떻게? (paid_social, cpc, email, organic)
// utm_campaign → 어떤 캠페인? (spring_sale_2026)
// utm_term → 어떤 키워드? (검색 광고용)
// utm_content → 어떤 소재? (A/B 테스트 구분)utm_medium=___로 설정하면 GA4에서 Paid Social 채널 그룹으로 분류된다
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비교 정리
| 항목 | 파라미터 | 역할 / 예시 |
|---|---|---|
| utm_source | 트래픽 소스 (어디서?) | google, naver_blog, instagram, newsletter |
| utm_medium | 마케팅 매체 (어떻게?) | cpc, paid_social, email, organic, referral |
| utm_campaign | 캠페인 이름 | spring_sale_2026, black_friday, new_launch |
| utm_term | 키워드 (검색 광고) | 운동화_할인, ga4_강의, 데이터분석 |
| utm_content | 콘텐츠 구분 (A/B 테스트) | banner_top_v2, text_link, video_ad |
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시각 자료
다이어그램: ga4-p-04-093
다이어그램: ga4-p-04-094
다이어그램: ga4-p-04-095
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