통합 요약노트
Ch.1 GA4 시작하기
웹 분석 개념, UA 대비 GA4 차이점, 계정 구조, 설치, 데모 계정 탐험
이 챕터의 내용
웹 분석이란 무엇인가
GA4는 웹사이트의 모든 사용자 행동을 추적하는 도구입니다
웹사이트에 CCTV를 다는 것
73% — GA4를 사용하는 상위 100만 웹사이트 비율 수십억 — GA4가 하루에 처리하는 이벤트 수 무료 — GA4 기본 버전 비용
GA4는 페이지 조회만 추적한다
GA4 vs 유니버설 애널리틱스
GA4는 모든 데이터를 이벤트로 통합하여 웹과 앱을 하나의 속성에서 분석합니다
유니버설 애널리틱스(UA)는 2012년부터 웹 분석의 표준이었습니다. 하지만 모바일 앱의 폭발적 성장, 쿠키 규제 강화, 크로스 디바이스 사용자 증가로 인해 세션 기반 모델의 한계가 드러났습니다. 2020년 Google은 GA4를 출시하고, 2023년 7월 UA를 공식 종료했습니다.
GA4의 데이터 모델은?
계정 구조 이해하기
계정 > 속성 > 데이터 스트림 3계층으로 모든 데이터를 조직합니다
GA4의 구조는 3계층으로 이루어집니다. 계정(Account) — 최상위 관리 단위. 보통 회사 또는 조직 하나가 계정 하나를 갖습니다. 속성(Property) — 데이터를 수집·분석하는 단위. 하나의 제품이나 서비스 단위로 생성합니다. 데이터 스트림(Data Stream) — 실제 데이터가 들어오는 경로. 웹, iOS, Android 각각 하나씩 생성합니다.
하나의 ___에 웹, iOS, Android 세 개의 ___을 연결한다
데이터 스트림을 생성하는 단위는?
GA4 설치하기
gtag.js 한 줄로 시작하고, 규모가 커지면 GTM으로 확장합니다
GTM 없이도 GA4를 설치할 수 있다
데모 계정 탐험
데모 계정의 실제 데이터를 보면서 GA4 인터페이스에 익숙해집니다
Google Merchandise Store 데모 계정의 데이터 유형은?
핵심 용어 모음
사용자 (User)
웹사이트를 방문하는 개별 사람. 브라우저 쿠키 또는 로그인 ID로 식별합니다.
세션 (Session)
한 사용자의 연속된 방문 단위. 30분 비활동 시 세션이 종료됩니다.
이벤트 (Event)
사용자의 모든 행동 단위. 페이지 조회, 클릭, 스크롤, 구매 등 모든 것이 이벤트입니다.
핵심 이벤트 (Key Event)
비즈니스 목표 달성 이벤트. 구매 완료, 회원가입, 문의 제출 등을 핵심 이벤트로 설정합니다. (2024년 '전환'에서 명칭 변경)
실시간 보고서
지금 이 순간 사이트에서 일어나는 활동을 실시간으로 확인. 최근 30분간 사용자 수, 이벤트, 전환을 모니터링합니다.
획득 보고서
사용자가 어디서 왔는지 분석. Organic Search, Paid, Direct, Social, Referral 등 채널별 유입을 비교합니다.
참여도 보고서
사용자가 사이트에서 무엇을 하는지 분석. 페이지별 조회수, 평균 참여 시간, 이벤트 발생 수를 확인합니다.
수익 창출 보고서
전자상거래 매출, 구매 전환율, 상품별 수익을 추적. Merchandise Store 데모에서 실제 구매 데이터를 볼 수 있습니다.
비교 정리
| 항목 | UA | GA4 |
|---|---|---|
| 데이터 모델 | 세션 기반 — 히트(hit)를 세션에 묶어 집계 | 이벤트 기반 — 모든 상호작용이 독립적 이벤트 |
| 사용자 식별 | 클라이언트 ID (쿠키) 단일 방식 | User-ID → Google Signals → Device-ID 3단계 폴백 |
| 보고서 | 200+ 사전 정의 보고서 (고정) | 탐색 분석(Explorations)으로 자유 조합 |
| 핵심 이벤트 추적 | 목표(Goal) 설정 — 최대 20개 | 이벤트를 핵심 이벤트(Key Event)로 표시 — 최대 30개 |
| 데이터 보존 | 무기한 보존 가능 | 최대 14개월 (BigQuery 연동으로 무기한 확장) |
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