Ch.1 GA4 시작하기
GA4 vs 유니버설 애널리틱스
UA에서 GA4로 전환된 배경 이해세션 기반 vs 이벤트 기반 모델 차이 파악GA4의 사용자 중심 구조 설명
왜 UA는 은퇴했을까?
2023년 7월, Google은 15년간 사용되던 유니버설 애널리틱스(UA)를 종료하고 GA4로 전환했습니다. 단순 업데이트가 아니라 데이터 모델 자체가 바뀌었습니다.
세션 중심에서 이벤트 중심으로 — 왜 이런 변화가 필요했을까?
GA4는 모든 데이터를 이벤트로 통합하여 웹과 앱을 하나의 속성에서 분석합니다
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핵심 내용
유니버설 애널리틱스(UA)는 2012년부터 웹 분석의 표준이었습니다. 하지만 모바일 앱의 폭발적 성장, 쿠키 규제 강화, 크로스 디바이스 사용자 증가로 인해 세션 기반 모델의 한계가 드러났습니다. 2020년 Google은 GA4를 출시하고, 2023년 7월 UA를 공식 종료했습니다.
UA (유니버설 애널리틱스): 세션 기반 데이터 모델
히트 유형: 페이지뷰, 이벤트, 전자상거래, 소셜
웹 전용 (앱은 별도 속성)
쿠키 의존 사용자 식별
GA4: 이벤트 기반 데이터 모델
모든 것이 이벤트 (단일 히트 타입)
웹+앱 통합 속성
AI 기반 예측 + 쿠키리스 대응
GA4의 데이터 모델은?
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비교 정리
| 항목 | UA | GA4 |
|---|---|---|
| 데이터 모델 | 세션 기반 — 히트(hit)를 세션에 묶어 집계 | 이벤트 기반 — 모든 상호작용이 독립적 이벤트 |
| 사용자 식별 | 클라이언트 ID (쿠키) 단일 방식 | User-ID → Google Signals → Device-ID 3단계 폴백 |
| 보고서 | 200+ 사전 정의 보고서 (고정) | 탐색 분석(Explorations)으로 자유 조합 |
| 핵심 이벤트 추적 | 목표(Goal) 설정 — 최대 20개 | 이벤트를 핵심 이벤트(Key Event)로 표시 — 최대 30개 |
| 데이터 보존 | 무기한 보존 가능 | 최대 14개월 (BigQuery 연동으로 무기한 확장) |
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시각 자료
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