Ch.5 디지털 마케팅 기초

마케팅 예산 배분 실습

마케팅 예산 배분의 기본 원칙을 설명할 수 있다채널별 ROI와 퍼널 단계를 고려한 예산 배분을 설계할 수 있다디지털 광고 시장의 성장 추세를 파악할 수 있다

100만원이 있다면 어디에 쓸까?

마케팅 예산이 무한하지 않다. 한정된 예산으로 최대 효과를 내려면, 어디에 얼마를 투자할지 전략적으로 결정해야 한다.

모든 채널에 균등하게 배분하면 될까?

채널별 ROI 차이와 퍼널 단계별 역할을 이해하면, 100만원으로도 1,000만원의 효과를 낼 수 있다

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핵심 내용

마케팅 예산 배분은 채널별 ROI, 퍼널 단계, 사업 목표를 종합적으로 고려해야 합니다. 모든 채널에 균등 배분하는 것은 가장 비효율적인 방법입니다.

70-20-10 법칙: 검증된 채널 70% + 성장 채널 20% + 실험 채널 10%

스타트업과 대기업의 최적 배분 비율은 다릅니다. 스타트업은 즉시 효과가 있는 퍼포먼스 채널(검색광고, 소셜 광고)에 집중하고, 대기업은 브랜딩 채널(콘텐츠, SEO)에 장기 투자하는 경향이 있습니다.

퍼널 단계별 예산 배분 가이드: • TOFU(인지): SNS 광고, 유튜브 광고, 디스플레이 → 전체의 40% • MOFU(고려): 콘텐츠 마케팅, 이메일, SEO → 전체의 35% • BOFU(전환): 리타겟팅, 검색광고, CRM → 전체의 25%

아래 슬라이더로 마케팅 예산을 4개 채널에 배분해 보세요. 각 채널의 예상 ROI를 관찰하면서 최적의 배분을 찾아보겠습니다.

SEO에 투자하면 3~6개월 후부터 복리로 효과가 누적되지만, 유료광고는 예산을 멈추면 효과도 멈춥니다. 장기 vs 단기의 균형이 핵심입니다.

디지털 광고 시장은 어떤 방향으로 성장하고 있을까요? 2020~2025년 한국 디지털 광고 시장의 유형별 추이를 살펴보겠습니다.

동영상 광고의 성장률이 가장 가파릅니다. 2020년 0.8조에서 2025년 4.0조로 5배 성장했습니다. 유튜브, 틱톡 등 숏폼 플랫폼의 성장과 궤를 같이합니다. 반면 검색광고는 안정적인 성장을 이어가고 있습니다.

예산 배분의 미래: 동영상 + 검색의 비중이 계속 커질 것. 디스플레이 광고는 상대적으로 효율이 떨어지는 추세

70-20-10 예산 배분 법칙에서 10%는 어디에 투자하는가?

스타트업은 브랜딩 채널(콘텐츠, SEO)보다 퍼포먼스 채널(검색광고, 소셜 광고)에 먼저 집중하는 것이 효율적이다.

2020~2025년 한국 디지털 광고 시장에서 가장 빠르게 성장한 유형은?

디지털 마케팅 기초 마스터!

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