Ch.3 보고서와 분석

기여 모델(Attribution)

GA4에서 사용 가능한 2가지 기여 모델(데이터 기반, 유료 및 자연 마지막 클릭) 이해기여 모델 변경이 채널별 성과 평가에 미치는 영향 파악GA4 기본 기여 모델(데이터 기반)의 작동 원리 이해

구매 하나에 광고 5번 노출 — 누구의 공인가?

고객이 블로그 → SNS 광고 → 이메일 → 직접 방문 → 구매를 했습니다. 이 구매의 기여는 어떤 채널에게 돌아가야 할까요?

기여 모델에 따라 같은 데이터라도 '최고의 채널'이 완전히 달라진다

GA4는 데이터 기반 기여 모델을 기본으로 사용하여 ML이 실제 기여도를 계산합니다

article

핵심 내용

GA4의 기본 기여 모델은?

compare_arrows

항목	모델	기여 배분 방식
데이터 기반	Data-Driven (GA4 기본)	ML 알고리즘이 각 터치포인트의 실제 전환 기여도를 계산. 가장 정확하지만 충분한 데이터 필요.
유료 및 자연 마지막 클릭	Paid & Organic Last Click	직접 트래픽을 무시하고, 전환 직전 마지막 유료/자연 채널에 100% 기여. 단순하지만 상위 퍼널 채널을 과소평가.
⚠️ 폐지된 모델	First Click / Linear / Time Decay / Position-Based	2023년 11월부터 첫 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 위치 기반 모델은 폐지되었습니다. 기존 설정은 자동으로 데이터 기반 모델로 전환되었습니다.

image

다이어그램: ga4-p-03-072

다이어그램: ga4-p-03-073

다이어그램: ga4-p-03-074

다이어그램: ga4-p-03-075

다이어그램: ga4-p-03-076

퀴즈와 인터랙션으로 더 깊이 학습하세요