최근 행동경제학 연구에 따르면, 사람들은 이미 투자한 비용을 고려하여 비합리적인 결정을 내리는 경향이 있다. 이를 '매몰 비용의 오류'라고 하는데, 이는 (__________) 때문에 발생한다. 즉, 객관적으로 손실이 명확한 상황에서도 기존 투자를 정당화하려는 심리가 판단을 흐리게 만드는 것이다.