가격이 변할 때 수요가 얼마나 변하는지를 나타내는 지표를 수요의 가격 탄력성이라 합니다. 탄력성은 마케터가 가격을 올릴지, 내릴지를 결정하는 가장 기본적인 판단 기준입니다.